Association « Geres » : campagne de sensibilisation ciblant les habitants de Tata et Béni Mellal
L’objectif de cette campagne était de sensibiliser les habitants de ces deux villes aux risques liés à une exposition continue à la chaleur et de les inciter à s’équiper de solutions simples et accessibles pour améliorer le confort thermique de leurs logements.
Dans le cadre du projet FRESH, initié par l’association de solidarité internationale « Geres » en partenariat avec l’Association des Enseignants des Sciences de la Vie et de la Terre au Maroc (AESVT) ainsi que la Coopérative Anajaa Taqia de Tata (CAT), une campagne de sensibilisation numérique ciblant les habitants de Tata et Béni Mellal a été menée du 3 au 19 juin 2025.
L’objectif de cette campagne était de sensibiliser les habitants de ces deux villes aux risques liés à une exposition continue à la chaleur et de les inciter à s’équiper de solutions simples et accessibles pour améliorer le confort thermique de leurs logements.
Cette campagne de sensibilisation intervient dans un contexte marqué par une augmentation constante des températures due aux changements climatiques, avec des conséquences graves sur les populations locales, notamment en milieu urbain.
Les vagues de chaleur, de plus en plus fréquentes et intenses, affectent directement la santé et le bien-être des habitants. Les groupes les plus vulnérables, comme les personnes âgées, les enfants et les personnes souffrant de maladies chroniques, sont particulièrement exposés. Par ailleurs, les projections climatiques sont alarmantes : le Maroc pourrait enregistrer jusqu’à 60 jours de canicule par an d’ici 2050.
Ces conditions extrêmes, combinées à des logements souvent mal isolés et peu adaptés aux variations climatiques, amplifient les risques sanitaires et diminuent la qualité de vie. En juillet 2024, un épisode tragique à Béni Mellal avait également mis en lumière la gravité de ces problèmes, avec 21 décès enregistrés en 24 heures suite à une vague de chaleur extrême.
Un format numérique innovant La campagne s’est articulée autour de trois capsules vidéo courtes, conçues en motion design, un format particulièrement adapté à la sensibilisation grâce à des visuels attrayants et accessibles. Produites en darija, ces vidéos transmettent des messages clairs et percutants. Elles sont structurées sous forme d’épisodes reliés entre eux, garantissant ainsi une progression narrative cohérente.
Conçues pour être facilement partageables, ces vidéos ont suscité la curiosité des populations locales, témoignant de leur intérêt à mieux comprendre les défis abordés. Les vidéos ont été envoyées sur WhatsApp à plusieurs centaines de ménages.
Par ailleurs, elles ont été publiées sur les réseaux sociaux des partenaires du projet, notamment sur Facebook, Instagram et LinkedIn, permettant ainsi d’accroître leur visibilité et de toucher un public encore plus large.
Grâce à une diffusion optimisée et à des contenus engageants, au total au moins 720 personnes ont été sensibilisées à Tata et environ 750 à Béni Mellal.
Le Geres : un acteur clé engagé dans la lutte contre les changements climatiques
Créé en 1976, le Geres est une ONG de développement internationale qui œuvre à l’amélioration des conditions de vie et lutte contre les changements climatiques et leurs impacts. La transition énergétique est un levier majeur de son action en faveur d’une plus grande solidarité climatique.
En juillet 2024, le Geres a établi un partenariat avec l’Association des Enseignants des Sciences de la Vie et de la Terre au Maroc (AESVT) ainsi que la Coopérative Anajaa Taqia de Tata (CAT), qui sont respectivement responsables de la mise en œuvre du projet « FRESH » dans les villes de Béni-Mellal et de Tata, en coordination avec l’équipe du Geres basée à Rabat.
La Coopérative Anajaa Taqia (efficacité énergétique) mène de nombreuses activités au profit de la sensibilisation des habitants de Tata, en collaboration avec la Commune, afin d’assurer la transition énergétique du territoire.
L’Association des Enseignants des Sciences de la Vie et de la Terre, est quant à elle la plus grande association environnementale au Maroc qui milite depuis 1994 en faveur d’une société durable. Elle comprend 40 sections et gère 18 Centres d’éducation à l’environnement, dont celui de Béni-Mellal.
Le projet FRESH
Financé par l’Agence Française de Développement et la Fondation pour le Logement des Défavorisés, le projet FRESH vise à favoriser les rénovations pour l’efficacité énergétique dans l’habitat en climat chaud au Maroc, et plus précisément dans les communes de Tata, dans la région de Souss-Massa, et de Béni Mellal dans la région de Béni Mellal-Khénifra.
Le projet intervient sur trois axes complémentaires : Des interventions pilotes dans les logements urbains existants démontrant la pertinence de l’efficacité énergétique et des bonnes pratiques pour améliorer les conditions de vie et le bienêtre des populations vulnérables particulièrement exposées, tout en évitant le recours à des solutions coûteuses et émettrices en gaz à effet de serre.
La montée en compétence progressive des professionnels du secteur du bâtiment permettant l’émergence d’une offre locale de solutions liées à l’efficacité énergétique et la promotion de l’employabilité dans ce secteur. La sensibilisation des acteurs territoriaux (pouvoirs publics, associations, citoyens…), notamment à la maîtrise d’usage, et la diffusion des solutions expérimentées et validées à plus grande échelle. Cette campagne numérique sera suivie d’ateliers de sensibilisation en présentiel dans les deux villes du projet.
