[Spécial Tourisme] Les grands projets de Madaëf pour la relance
Dossier réalisé par la Rédaction |
Le tourisme est l’un des secteurs les plus durement impactés par la crise sanitaire liée à la Covid19. La situation n’est pas propre au Maroc, elle est internationale du fait des mesures restrictives imposées par les gouvernements un peu partout dans le monde afin d’atténuer les risques d’une propagation plus étendue de l’épidémie.
De par son rôle dans l’économie marocaine et son poids dans le PIB, le secteur du tourisme a suscité un grand intérêt aussi bien du côté des pouvoirs publics que chez les opérateurs toutes catégories confondues. Le but étant de préparer la reprise et permettre au tourisme, avec toutes les activités connexes, de retrouver des couleurs et son statut de contributeur essentiel à la dynamique économique.
Dans ce sillage, Madaëf, opérateur de référence dans le secteur à l’échelle nationale, s’est engagé, en dépit d’une conjoncture difficile, à étoffer et à diversifier son offre en produits touristiques.
Le premier investisseur marocain dans le secteur s’apprête ainsi à ouvrir six nouvelles unités hôtelières d’ici la fin de l’année 2021, contribuant ainsi, à ouvrir la voie de la relance pour un secteur en attente de signaux forts quant à sa sortie de crise.
« Les unités en cours d’ouverture vont représenter plus de 3.000 lits supplémentaires dans le portefeuille Madaëf », indique l’opérateur touristique.
Ce dernier ne se limite pas au renforcement de la capacité d’accueil mais entend également professionnaliser et structurer son intervention, tout en gardant en vue un objectif de création d’emplois dans les différentes régions d’implantation de ses actifs touristiques, avec à la clé 3.200 nouveaux emplois directs et indirects créés en 2021.
La territorialisation n’est pas en reste. Lesdites ouvertures sont réparties sur l’ensemble du territoire et concernent de grandes signatures hôtelières, à savoir Hyatt Regency Taghazout, Radisson Blu Resort et Radisson Blu Residences Al Hociema, Marriott Rabat, ou encore Kasbah Ait Abbou et Kasbah Dar Al Hiba, des concepts d’hébergement authentique de luxe développés avec d’autres partenaires et brandés Six Senses.
L’enveloppe consentie par Madaëf pour ces ouvertures est à la hauteur de ses ambitions. Elle s’élève à 2,5 milliards de dirhams dont la moitié portant sur la destination Al Hoceima.
A rappeler également que Madaëf avait annoncé en octobre dernier, un accord avec son partenaire historique Club Med pour la réalisation d’un programme d’investissement de 312 millions de dirhams visant l’extension du Club Med Marrakech La Palmeraie et la rénovation du Club Med Yasmina sur la côte méditerranéenne.
« Nous venons réaffirmer notre engagement en faveur du développement du secteur touristique dans notre pays, et ce à travers une dynamique d’investissement que nous poursuivons, aujourd’hui plus que jamais, en dépit de la conjoncture actuelle », a indiqué, Mamoun Lahlimi Alami, Administrateur Directeur Général de Madaëf, cité dans un communiqué publié par l’opérateur.
« Cette dynamique vise à la fois à accompagner l’émergence de certaines destinations en renforçant les capacités hôtelières, mais également à enrichir l’offre produit de nos actifs. Il s’agit là des priorités que nous nous sommes fixés suite à notre analyse prospective des évolutions du secteur », a-t-il poursuivi.
Sur le volet de l’emploi et conformément au positionnement du groupe CDG, qui œuvre à l’essor économique des régions à travers des actions à portée locale, les recrutements dans les nouvelles unités hôtelières se sont faits dans les régions d’implantation des projets.
Dans ce cadre, Madaëf assure avoir préservé, durant toute la période de la crise sanitaire, l’ensemble des emplois et des salaires au niveau de ses actifs touristiques. L’objectif est d’assurer la relance dans les meilleures conditions en maintenant une qualité de service intacte.
Last but not least la formation. Une attention particulière a été portée à la formation et au développement des compétences pour doter le groupe de ressources humaines compétentes et améliorer la qualité des prestations de son réseau.
