Marché de l’automobile d’occasion : un marché en pleine croissance en 2025
Le marché de l’automobile d’occasion au Maroc connaît une croissance remarquable, portée par une demande croissante et une offre diversifiée.
Entre 2024 et 2025, les insertions d’annonces automobiles sur Avito ont augmenté de 10% au premier trimestre 2025. La demande suit une courbe ascendante, avec une progression de 5% durant les trois premiers mois de l’année en cours. Cette tendance reflète l’intérêt grandissant des Marocains pour les véhicules d’occasion, perçus comme une alternative économique et accessible.
Le ratio offre/demande reste équilibré, témoignant d’un marché mature où chaque véhicule publié génère en moyenne 60 intentions d’achat. Cet équilibre dynamique est renforcé par la diversité des modèles disponibles, allant des véhicules économiques aux premium.
Les marques les plus vendues
En 2025, Renault conserve sa position de leader, suivie de près par Volkswagen et Dacia. Les marques européennes dominent le marché, avec Peugeot, Mercedes-Benz, et Hyundai complétant le podium des 6 marques les plus vendus. Les demandes les plus fortes concernent ainsi Dacia, Renault, et Volkswagen, soulignant la préférence pour des modèles perçus comme robustes et économiques.
Par ailleurs, le prix moyen des véhicules d’occasion a augmenté en 2025, passant de 87.000 DH en 2020 à 125.000 DH en 2025, soit une hausse de 44%, et en progression de 9% par rapport au prix moyen de vente en 2024 (115.000 DH). Côté motorisations, le diesel reste majoritaire avec une part de 79% en 2025, mais l’essence gagne du terrain (19% Vs 17% en 2024), tandis que les véhicules électriques et hybrides progressent timidement (1,5%).
Un marché structuré et digitalisé
Avito a révolutionné le secteur en verticalisant son offre automobile, intégrant des services adjacents (financement, assurance…) et en garantissant une expérience utilisateur sécurisée. La plateforme enregistre 6,5 millions d’utilisateurs uniques mensuels et 8 millions d’opportunités de transaction par mois, consolidant son statut de marketplace de référence.
Comportements d’achat
Un sondage réalisé par Avito auprès de 262 répondants révèle que 59,5% des acheteurs préfèrent acheter auprès de particuliers, contre seulement 9,2% qui privilégient les professionnels. Cette tendance confirme la prédominance du modèle CtoC (Consumer-to-Consumer), où la confiance repose sur l’évaluation directe de l’état du véhicule.
Concernant les modalités de financement, 46,6% des acheteurs utilisent leurs fonds propres, 33,6% optent pour un financement complet et 19,8% choisissent un financement partiel. Ces chiffres soulignent l’importance des solutions de crédit pour démocratiser l’accès à l’automobile, un axe clé des services proposés lors du salon Avito Expo.
« Le marché automobile marocain connaît une mutation profonde, portée par la digitalisation des usages, l’émergence de nouvelles attentes des consommateurs et l’évolution constante de l’offre. Dans ce contexte, Avito s’impose comme un pilier incontournable de la transformation du secteur. Avec plus de 6,5 millions d’utilisateurs uniques par mois et plus de 8 millions d’opportunités diffusées, Avito est aujourd’hui la première marketplace digitale du Royaume et une référence en matière de confiance, de transparence et d’accessibilité. Notre ambition est claire : offrir aux particuliers comme aux professionnels une plateforme automobile complète, intuitive et intégrée, où la recherche, la transaction et les services associés se conjuguent dans une expérience fluide et sécurisée », a affirmé Zakaria Ghassouli, DG d’Avito.
Et d’ajouter « Avito Expo incarne pleinement cette vision. Cette 4e édition d’Avito Expo, la plus grande jamais organisée, accueille une vingtaine d’exposants et prévoit plus de 60 000 visiteurs. C’est bien plus qu’un salon : c’est un moment fort qui cristallise notre rôle de catalyseur pour tout l’écosystème, un lieu d’échange, d’innovation et de confiance ».
