CAN 2025 : Visa décrypte l’impact du tournoi sur les dépenses des visiteurs
Rabat a enregistré la plus forte hausse des dépenses des visiteurs, avec une augmentation de 70 % des dépenses entrantes sur la période du tournoi. Les dépenses liées au sport ont progressé de 45 %, tandis que les dépenses de livraison de repas à domicile et d’épicerie ont augmenté de 55 %.
Visa a publié ses dernières analyses des dépenses de consommation relatives à la période du tournoi TotalEnergies CAF AFCON, CAN Maroc 2025 (du 21 décembre 2025 au 18 janvier 2026), en utilisant le Retail Spend Monitor de l’équipe Visa Consulting & Analytics.
Les résultats mettent en évidence une croissance annuelle des transactions transfrontalières, soulignant l’impact des grands événements sportifs sur les flux touristiques et les comportements de consommation.
Faits marquants et tendances de dépenses des visiteurs pendant la période du tournoi
Tendances des dépenses Internationales
Les dépenses entrantes ont augmenté pendant le tournoi, avec une progression de plus de 190 % des transactions transfrontalières en provenance des pays participants (sur une base annuelle), principalement portée par les visiteurs en provenance de la Côte d’Ivoire, du Sénégal et de la République démocratique du Congo À eux seuls, les visiteurs en provenances de ces pays ont représenté plus de 60 % de la croissance.
Tous marchés confondus, les visiteurs en provenance de France, des États-Unis et du Royaume-Uni ont représenté près de la moitié de la hausse totale.
Tendances de voyage et de séjour
Dans le prolongement de cette hausse de l’activité transfrontalière, les dépenses des visiteurs de courte durée (1 à 4 jours) issus des pays participants ont augmenté de 120 %, tandis que celles des visiteurs de longue durée (5 jours et plus) ont progressé de 210 %.
Les six villes hôtes ont enregistré une augmentation des dépenses entrantes sur l’ensemble des marchés visiteurs, avec Rabat (+70 %), Tanger (+55 %) et Casablanca (+50 %) affichant les hausses les plus significatives.
Dépenses liées au sport
Les dépenses liées au sport ont également progressé de 45 % sur la période, soutenues par une augmentation des achats de produits dérivés par les supporters et par une activité accrue dans les clubs sportifs.
Dépenses du quotidien
Les dépenses à domicile ont également augmenté, avec une hausse de 55 % des livraisons de repas et des courses alimentaires durant la période du tournoi
Sami Romdhane, Directeur Général de Visa Maroc, a déclaré : « Ces tendances de dépenses révèlent une dynamique positive et généralisée sur des catégories clés, allant des transactions internationales et des séjours de courte durée aux achats liés au sport et aux dépenses domestiques. Ensemble, elles offrent un aperçu de la manière dont les supporters et les visiteurs ont choisi de s’engager à travers le Maroc durant ce magnifique tournoi. »
Nicolas Khoury, Senior Vice President et Head of Visa Consulting & Analytics région CEMEA, a déclaré : « Les données recueillies pendant la période du tournoi offrent une vision de l’évolution des comportements de consommation lors des événements majeurs. Ces analyses permettent aux émetteurs et aux commerçants de concevoir des solutions, des campagnes et des offres plus ciblées, répondant à de réels besoins clients. Chez Visa Consulting & Analytics, nous transformons ces données en stratégies concrètes afin d’aider nos partenaires à identifier des opportunités et à proposer de meilleures expériences. »
