Filière phoénicicole/ADA : des efforts constants visant la promotion et la valorisation des produits agricoles
L’Agence pour le Développement Agricole (ADA) déploie des efforts constants visant la promotion et la mise en valeur des produits de terroir ainsi que le soutien, l’accompagnement et la formation des agriculteurs, des coopératives et des groupements de production s’activant dans la filière phoénicicole.
Les actions de l’Agence sont axées notamment sur l’amélioration de la compétitivité du tissu coopératif, la formation, le développement des compétences, la promotion et la facilitation de l’accès des produits des dattes aux marchés régionaux et internationaux.
Selon les chiffres de l’ADA, les programmes de qualification portés par l’Agence ont bénéficié à plus de 145 coopératives alors qu’une cinquantaine de coopératives peuvent désormais commercialiser leurs produits sur les grandes et moyennes surfaces.
De même, les actions de l’ADA ont permis à plus de 140 coopératives de bénéficier de programmes d’emballage et de conditionnement des produits outre le développement de stratégies de communication digitale et l’organisation des campagnes de promotion et de marketing.
L’Agence de Développement Agricole a mis en place le label collectif « TERROIR DU MAROC » en tant qu’outil de promotion des produits du terroir marocain. Ce label a été enregistré au niveau national et international, en tant que marque collective propriété du ministère de l’Agriculture représenté par l’ADA.
Selon la directrice de Développement de la commercialisation des produits du terroir, Mahjouba Chkail, les actions de l’ADA portent notamment sur la qualification, la formation et l’accompagnement des coopératives, permettant la mise en valeur de la diversité et la richesse des produits de terroir.
Le but étant, a-t-elle dit, de mettre en valeur les produits locaux et d’assurer aux membres des coopératives des revenus stables et de leur permettre de réaliser l’autonomisation économique.
“L’ADA œuvre à assurer la participation des produits de terroir marocains dans les foires régionales et internationales”, a-t-elle poursuivi, ajoutant que l’Agence a conclu des partenariats avec des grandes surfaces à l’échelle nationale permettant aux coopératives de mieux commercialiser leurs produits.
L’Agence a conclu depuis trois ans des conventions de partenariats avec plusieurs pays afin d’assurer l’exportation des dattes marocaines notamment le Mejhoul, vers les marchés internationaux, a fait valoir Chkail.
Au niveau de SIDATTTES 2025, nombreuses sont les coopératives ayant fait part de leur grande satisfaction du soutien apporté par l’ADA, leur permettant d’aller de l’avant dans le développement de leurs projets.
Elles ont salué l’approche de genre adopté par l’Agence pour une meilleure implication notamment des femmes et des jeunes dans le développement rural, tout en adoptant une approche territoriale pour une exploitation optimale des compétences locales.
