[Podcast] Mounir El Bari (GPC) : l’emballage, moteur invisible de la compétitivité du Made in Morocco
Interviewé par Lamiae Boumahrou I
Le groupe GPC Papier et Carton poursuit sa dynamique de croissance au Maroc à travers un projet industriel structurant à Agropolis Meknès. Mounir El Bari, Directeur Général du groupe, revient dans cette interview sur le rôle central de l’emballage dans la compétitivité des filières agricoles et industrielles ainsi que sur les nouveautés du GPC Papier et Carton présentées au SIAM.
Dans cette dynamique, le groupe renforce sa présence nationale pour accompagner le développement des exportations agricoles marocaines, notamment vers l’Europe, les États-Unis et la Russie. Depuis son site historique d’Agadir, lancé en 2002, GPC s’est progressivement imposé comme un acteur incontournable, en étendant ses capacités vers le nord du Royaume pour répondre aux besoins croissants de filières comme les fruits rouges ou l’avocat.
Le projet d’Agropolis Meknès constitue une nouvelle étape majeure dans cette stratégie. Réalisé à hauteur de 50 %, il devrait être opérationnel d’ici la fin de l’année, afin d’accompagner la prochaine campagne agricole. Cette unité industrielle vise à renforcer la proximité avec les bassins de production de la région Fès-Meknès, tout en servant de relais pour les zones agricoles du nord, notamment Larache, Moulay Bousselham et Kénitra.
Pour Mounir El Bari, l’emballage est aujourd’hui bien plus qu’un simple support logistique. « L’emballage, et en particulier le carton, joue un rôle essentiel dans le développement économique. Il constitue un véritable outil de valorisation et de communication pour les produits à l’export », explique-t-il. Dans cette optique, GPC a investi dans une machine d’impression numérique de dernière génération sur son site de Mohammedia, permettant de répondre aux exigences des produits à forte valeur ajoutée.
L’accès aux marchés internationaux impose également le respect de normes strictes, notamment en matière de sécurité alimentaire et d’environnement. L’ensemble des sites du groupe est ainsi certifié selon le référentiel BRC, garantissant la conformité des emballages au contact alimentaire. Parallèlement, GPC s’est engagé dans une démarche de décarbonation visant à réduire de 10 % ses émissions de gaz à effet de serre à l’horizon 2030.
Face à des clients internationaux de plus en plus exigeants, notamment sur les critères environnementaux, le groupe renforce ses engagements en matière de durabilité. Il a obtenu plusieurs certifications, dont FSC pour la gestion responsable des ressources forestières et ISO 46001 pour la gestion de l’eau. Cette stratégie se traduit par des investissements concrets dans l’optimisation des ressources, avec des systèmes de recyclage permettant d’atteindre jusqu’à 70 % de réutilisation de l’eau sur certains sites.
Inscrit dans une logique d’économie circulaire, GPC valorise également les déchets issus de ses activités, recyclés au sein de sa papeterie de Kénitra. Le groupe ambitionne ainsi de porter sa capacité de production à 100.000 tonnes par an à l’horizon 2030.
Présent au Salon International de l’Agriculture au Maroc (SIAM) depuis sa première édition, GPC y dévoile cette année de nouvelles solutions innovantes, dont un emballage de 10 kg dédié à l’export des agrumes, ainsi que des applications d’impression numérique adaptées aux fruits rouges, à l’avocat et aux poivrons.
Porté par une ambition nationale et africaine, le groupe poursuit également son expansion à l’international, avec une présence dans une douzaine de pays d’Afrique de l’Ouest. Pour Mounir El Bari, cette stratégie repose sur un objectif clair : « valoriser durablement le Made in Morocco et accompagner la montée en gamme des exportations marocaines ».
