Ce que révèle l’étude de l’IRES sur la réputation du Maroc dans le monde
L’Institut Royal des Etudes Stratégiques (IRES) a présenté ce 1er juillet les principaux résultats de la septième édition de l’étude sur la réputation du Maroc dans le monde, réalisée par l’IRES en partenariat avec « Reptrak Company », leader mondial dans le domaine du « Nation Branding ».
Cette étude, qui fait partie des travaux de l’observatoire de l’IRES sur l’image du Maroc à l’international, a porté sur l’analyse de la réputation du Royaume dans les pays du G-7+la Russie et dans 17 pays développés et/ou émergents. Elle a pour objectif de cerner les forces et les insuffisances du Maroc au titre de son image externe et interne et d’identifier les options stratégiques. à même de rehausser cette image et d’en faire un levier d’amélioration de la compétitivité globale du pays et de son attractivité.
« L’idée de lancer une série d’études sur la réputation du Maroc dans le monde est intervenue à la suite de la finalisation, en mai 2015, du rapport de l’IRES sur l’évaluation de la richesse globale du Maroc et de son capital immatériel pour la période 1998-2013, qui avait révélé que le capital de marque a un poids important dans le capital immatériel du pays», a affirmé Mohammed Tawfik mouline, directeur Général de l’Institut.
L’édition 2021 de cette étude, menée en janvier et mars 2021, a donc révélé que le Royaume continue de jouir d’une image internationale, dans l’ensemble, positive. Le Maroc est classé dans le top 30 des nations ayant la meilleure réputation auprès des pays du G-7 + la Russie.
L’enquête a concerné un échantillon de 25 pays contre 18 pays en 2015, intégrant les pays du G-7+ la Russie, lesquels représentent des marchés porteurs pour l’offre exportable du Maroc et des marchés émetteurs potentiels de flux touristiques et d’investissements directs à destination du Royaume, et 17 pays développés et/ou émergents, relevant des régions du monde, qui constituent une priorité de la stratégie de positionnement international du Maroc. Il s’agit, selon l’IRES de l’Australie, l’Espagne, les PaysBas, la Suède, la Belgique, la Corée du Sud, la Chine, l’Inde, le Brésil, le Chili, le Mexique, la Turquie, l’Afrique du Sud, le Nigeria, le Kenya et, enfin l’Egypte et Israël, derniers pays
à avoir intégré l’échantillon en 2019.
M. Tawfik a tenu à préciser que l’appréciation de la réputation du Maroc est basée sur dix-sept attributs, regroupés en trois dimensions, à savoir la qualité de vie, le niveau de développement et la qualité des institutions. Ces trois dimensions constituent, en fait, le socle de la compétitivité et de l’attractivité d’un pays.
« Les sept éditions de l’étude sur la réputation du Maroc dans le monde ont conforté le fait que le Royaume jouit d’une image internationale, dans l’ensemble, positive, qui reflète les progrès accomplis quant à l’édification graduelle de son statut de puissance attractive. Elles ont insisté sur le fait que le Royaume devra disposer d’urgence d’une « marque Maroc » pérenne et forte», a-t-il précisé.
Aussi l’enquête rappelle que le Maroc devrait en outre adopter une démarche active de communication, basée sur des messages forts, adaptés aux pays cibles, en mettant en relief les avancées enregistrées dans les différents domaines. Ceci permettrait au Maroc d’entretenir la confiance de ses partenaires et d’améliorer, par ricochet, considérablement sa réputation externe.
