L’Afrique du Sud demeure jusqu’à présent un marché méconnu pour le Maroc. Le Royaume et l’Afrique du Sud sont les deux plus grands investisseurs africains en Afrique et les opportunités d’échanges économiques entre les deux acteurs régionaux sont importantes.
Le webinaire « Doing Business With South Africa » s’est tenu le 24 février 2021, en partenariat avec le cabinet Harvard Consulting. Cette rencontre organisée par l’Association Marocaine des Exportateurs (ASMEX), a été animée par Valérie Chesneau, experte du développement international.
Le but étant d’identifier les secteurs clés et opportunités du marché sud-africain pour les exportateurs marocains. L’Afrique du Sud est la première économie d’Afrique australe et la deuxième économie du continent africain, derrière le Nigéria et devant l’Egypte.
Le pays représente un marché de 58 millions d’habitants et un PIB de 370 Mds de dollars, soit un PIB par habitant de 6000 dollars en 2019. Tandis que l’État possède 11 langues officielles, la langue utilisée dans le cadre des affaires reste principalement l’anglais. “L’Afrique du Sud est le premier partenaire économique du Maroc en Afrique australe et d’énormes opportunités d’investissement existent entre les deux pays” explique l’experte Mme Valérie Chesneau.
A rappeler que quelques investissements notables existent entre le Maroc et l’Afrique du Sud, tels que l’acquisition de Saham Finances par Sanlam, l’achat d’AnfaPlace Shopping Center Casablanca par Delta Mara Holding, un fonds d’investissement panafricain et la prise de participation de Tana Investment Holdings dans Palmagri. Mais ils demeurent loin des résultats escomptés.
Le Maroc et l’Afrique du Sud sont les deux plus grands investisseurs africains en Afrique et les opportunités d’échanges économiques entre les deux acteurs régionaux sont importantes.
Les principaux secteurs d’investissement à ce jour en Afrique du Sud sont les services financiers, le secteur des assurances, le secteur des mines, le secteur manufacturier et les services de transport et d’entreposage. Le e-commerce est également un secteur d’investissement prometteur dans le pays, ainsi qu’un secteur d’avenir.
En effet, près de 100% de la population sud-africaine possède un smartphone et les achats en ligne sont fortement démocratisés. Il est également à noter que la population sud-africaine est particulièrement jeune et qu’un tiers des habitants ont moins de 15 ans. La tendance du e-commerce est de ce fait une opportunité pour les exportateurs marocains qui ont la possibilité d’accéder à un marché jeune et fortement connecté.
En termes de produits, les entreprises marocaines exportatrices vers l’Afrique du Sud sont pour le moment essentiellement spécialisées dans l’agro-alimentaire, notamment dans les produits de la mer.
En 2019, 68,56% des importations sud-africaines en provenance du Maroc étaient des produits animaliers, soit une valeur de plus de 476 MDH. Le second type de produits le plus importé est le textile, qui représente 9,80% des importations et une valeur de plus de 68 MDH. Finalement, la machinerie et les équipements électroniques sont également en tête du classement, représentant 8,29% des importations et plus de 57 MDH.
L’investissement doit également prendre en compte l’importance de la RSE dans le marché sud-africain, notamment en termes de transformation socio-économique. En effet, suite à la défavorisation historique de certaines populations, de nombreuses lois et programmes de responsabilité sociétale ont été mis en place afin d’assurer un impact positif de l’économie sur des thématiques telles que l’environnement, la sécurité alimentaire, l’entreprenariat et le Black Economic Empowerment.
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