Réputation du Maroc dans le monde : le Royaume dans le top 30 des nations et top 1 en Afrique et le monde arabe
Dans l’ensemble, le Maroc continue de jouir d’une image internationale positive. Il figure toujours dans le top 30 des nations les mieux réputées auprès des pays du G-7 + la Russie et consolide sa position de pays ayant la meilleure réputation internationale en Afrique et dans le monde arabe.
L’Institut Royal des Etudes Stratégiques (IRES) a organisé, le 15 juillet 2025, un séminaire consacré à la présentation et à la discussion des résultats préliminaires de la onzième édition de l’enquête sur la réputation du Maroc dans le monde, administrée pour le compte de l’IRES, dans le cadre des travaux de son observatoire sur l’image du Maroc à l’international, par Reputation Lab, leader mondial dans le domaine du « nation branding ».
« L’édition 2025 de l’enquête sur la réputation du Maroc dans le monde a été réalisée dans un contexte géopolitique particulièrement troublé, marqué par la persistance de conflits ouverts en Europe (guerre Russie-Ukraine) et au Proche-Orient (guerre à Gaza). Le retour au pouvoir du Président Donald Trump a exercé une influence considérable, notamment, à travers la relance d’une guerre commerciale, des ajustements notables dans les positions prises sur plusieurs conflits internationaux et l’adoption de politiques marquées par une profonde polarisation, en matière d’immigration, d’environnement et d’inclusion sociale. Ces développements ont contribué à redéfinir le positionnement de nombreuses nations sur la scène mondiale, impactant ainsi de manière significative leur réputation internationale », explique Mohammed Tawfik Mouline, directeur de l’IRES.
Cette enquête a eu pour objectifs de cerner, en 2025, les forces et les insuffisances du Maroc au titre de son image externe et interne et d’identifier les options stratégiques, à même de rehausser cette image et d’en faire un levier d’amélioration de la compétitivité globale du pays et de son attractivité.
L’enquête de 2025 a porté sur un échantillon de 29 pays contre 18 en 2015. Par rapport à 2024, trois nouveaux pays ont été intégrés à l’échantillon de 2025 : l’Arabie Saoudite, la Mauritanie et l’Ethiopie. L’étude couvre désormais des pays répartis sur plusieurs continents : en Afrique, l’Afrique du Sud, l’Algérie, l’Egypte, l’Ethiopie, le Kenya, la Mauritanie et le Nigeria ; en Europe, l’Allemagne, la Belgique, l’Espagne, la France, l’Italie, les Pays-Bas, le RoyaumeUni et la Suède ; en Amérique, le Brésil, le Canada, le Chili, les Etats-Unis et le Mexique ; au Moyen-Orient, l’Arabie Saoudite, Israël et la Turquie ; et enfin, en Asie et Océanie, l’Australie, la Chine, la Corée du Sud, l’Inde, le Japon et la Russie. Cet échantillon élargi offre une représentation plus fidèle de la diversité géographique et des dynamiques mondiales, tout en permettant une appréhension plus fine des perceptions de la réputation du Maroc à l’échelle internationale. Les pays du G-7 et la Russie, représentent des marchés stratégiques pour l’offre exportable du Maroc, tout en étant des émetteurs potentiels de flux touristiques et d’investissements directs à destination du Royaume. En outre, les 21 pays développés et/ou émergents retenus, issus de diverses régions du monde, constituent une priorité dans la stratégie de positionnement international du Maroc.
Outre le maintien des questions inhérentes à l’appréciation du Processus des Etats Africains Atlantiques, l’IRES a intégré, au niveau de l’édition 2025 de l’enquête, une section relative à l’organisation par le Maroc, aux côtés de l’Espagne et du Portugal, de la coupe du monde de football de 2030, dans l’optique d’apprécier son impact sur la réputation du Maroc à l’international.
Dans l’ensemble, le Royaume continue de jouir d’une image internationale positive. Il figure toujours dans le top 30 des nations les mieux réputées auprès des pays du G-7 + la Russie et consolide sa position de pays ayant la meilleure réputation internationale en Afrique et dans le monde arabe.
Malgré les progrès accomplis, la réputation du Maroc demeure en grande partie alimentée par des valeurs davantage aspirationnelles que rationnelles, ce qui, ne pourra être soutenu sur le moyen et long terme. En effet, la réputation se construit année après année sur des attributs principalement rationnels, dont l’impact est d’autant plus significatif, soutien M. T.Mouline.
A cet égard, le Maroc devrait engager des réformes d’envergure dans les domaines relevant des dimensions « Ethique et Responsabilité », « Niveau de développement » et « Qualité institutionnelle », qui sont au cœur des critères rationnels d’évaluation de la réputation, prône-t-il.
Outre cette nécessaire évolution, il est impératif que le Royaume tire pleinement parti de l’élan stratégique généré par la préparation de la Coupe du Monde de football de 2030 ainsi que par les grandes réalisations en cours, afin de se doter d’une marque unique, pérenne et solide. Enfin, une démarche active de communication devra être adoptée, fondée sur des messages percutants, adaptés aux pays cibles et mettant en lumière les avancées tangibles dans les différents domaines.
