« Celle qui décide VS celle qu’on montre », le nouvel ouvrage de Reda Essakalli
Reda Essakalli publie Celle qui décide VS celle qu’on montre, un ouvrage consacré à la représentation de la femme marocaine dans la publicité et aux mécanismes qui façonnent les récits de marque dans l’espace public.
Docteur en sciences de gestion et dirigeant d’une agence de communication, Reda Essakalli cumule plus de vingt-cinq années d’expérience dans les métiers de la communication — rédacteur, planneur stratégique, consultant, avant de créer sa propre agence. À travers ce livre, il propose une réflexion nourrie à la fois par la pratique professionnelle et par la recherche académique.
Le livre part d’un constat devenu évident : dans la réalité économique et sociale, la femme marocaine joue un rôle central. Elle compare, arbitre, influence et prend des décisions déterminantes. Pourtant, les récits publicitaires ne reflètent pas toujours pleinement cette évolution.
À travers une analyse qui conjugue expérience professionnelle et réflexion académique, l’auteur explore les mécanismes des représentations, le rôle des stéréotypes, l’influence des études de marché, l’impact des institutions et les nouvelles dynamiques liées à l’intelligence artificielle.
L’ouvrage propose une lecture nuancée d’un écart qui interroge la capacité de la publicité à accompagner une société en mouvement.
« Au fil de ma carrière, j’ai observé comment se construisent les récits publicitaires, comment ils se négocient et comment ils s’installent. Avec le temps, une conviction s’est imposée : la publicité ne se contente pas de montrer le monde tel qu’il est, elle contribue aussi à définir ce qui devient normal. Ce livre est une invitation à prendre conscience de cette responsabilité et à en faire un levier stratégique. »
Sans posture idéologique, Celle qui décide VS celle qu’on montre propose une réflexion structurée et accessible sur la manière dont les images façonnent les imaginaires collectifs. Il rappelle que représenter autrement ne signifie pas rompre avec l’efficacité commerciale, mais élargir le champ du possible.
L’ouvrage s’adresse aux professionnels du marketing et de la communication, aux annonceurs, aux institutions, aux étudiants et à toute personne intéressée par la manière dont une société se raconte à travers ses marques.
Plus qu’un diagnostic, ce livre se veut une contribution au dialogue. Car la femme marocaine n’a pas besoin d’être redéfinie. Elle mérite simplement d’être regardée dans toute sa complexité, à la hauteur de son rôle réel dans la société contemporaine.
