IA : 67% des professionnels des secteurs audiovisuel, publicitaire et numérique ne sont pas prêts
Publiée en mars 2024 par le groupe de travail créé au sein du Conseil Supérieur de la Communication Audiovisuelle de la HACA sur le thème « Régulation et médias numériques » et qui est présidé par Narjis Rerhaye, l’étude « Intelligence artificielle (IA) et production audiovisuelle et numérique au Maroc- Les effets d’un bouleversement technologique », vient de paraître en langue arabe.
« La version arabe de cette étude va permettre à un plus large public d’en savoir plus sur l’impact de l ’utilisation de l’intelligence artificielle dans les contenus audiovisuels et numériques, » indique la Présidente du groupe de travail « Régulation et médias numériques », Narjis Rerhaye.
Où en sommes-nous au Maroc et comment se prépare-t-on au déferlement de l’IA dans les domaines audiovisuel, publicitaire et numérique ? C’est la question nodale à laquelle l’étude « Intelligence artificielle et production audiovisuelle et numérique au Maroc » tente d’apporter réponses et pistes de réflexion.
Pour ce faire, le groupe de travail « Régulation et médias numériques » a réalisé une enquête, première du genre au Maroc, auprès des professionnels des secteurs audiovisuel, numérique et publicitaire (producteurs audiovisuels, réalisateurs, créateurs de contenus numériques, publicitaires) et des experts en IA, chercheurs et professeurs en audiovisuel et numérique.
A titre d’exemple, 67 % des professionnels des secteurs audiovisuel, publicitaire et numérique considèrent comme « faible » la préparation au déferlement de l’IA des secteurs de l’audiovisuel et du numérique marocains. Un peu plus du tiers des interrogés, 33%, estiment pour leur part que cette préparation est « inexistante ».
Grâce à cette enquête, une base d’analyse de l’impact de l ’utilisation de l’intelligence artificielle dans les contenus audiovisuels et numériques a été établie, permettant d’évaluer le degré de préparation à l’utilisation des outils de l’IA des professionnels de l’audiovisuel, du numérique et de la publicité et enfin d’apporter des pistes de réponses à la question des règles à adopter, sachant que 64% des répondants affirment que leurs équipes et collaborateurs ne sont pas formés dans le cadre de l’utilisation des outils de l’intelligence artificielle.
L’étude passe en revue les usages de cet outil dans les productions audiovisuelles et numériques. L’impact de l’IA dans la création de contenus audiovisuels est identifié. Une réglementation de l’IA générative est également énoncée pour accompagner une innovation responsable. L’étude dresse un constat : une boussole éthique pour guider le développement de l’intelligence artificielle est aussi urgente qu’essentielle.
« Les réponses recueillies auprès des professionnels des secteurs audiovisuel, publicitaire et numérique ainsi que des experts IA ont permis de documenter l’étude et d’élaborer des recommandations en vue d’une utilisation de l’Intelligence artificielle sans préjudice, », souligne Narjis Rerhaye.
L’étude « Intelligence artificielle et production audiovisuelle et numérique au Maroc » dans ses versions française et arabe est à consulter sur le site de la Haute autorité de la communication audiovisuelle, haca.ma.
Rappelons enfin que le groupe de travail « Régulation et médias numérique » que préside Rerhaye a publié deux guides : « Etre connecté en toute sécurité : pour un usage averti du numérique par les jeunes publics » en 2021 et « Le guide de la lutte contre la désinformation : références, pratiques et outils » en 2022.
