« Dans un monde marqué par le changement, le Maroc est dédié au progrès, embrassant la modernité tout en restant fidèle à notre patrimoine riche. » Mohammed VI, Roi du Maroc
L’arène internationale des relations gouvernements/gouvernés a évolué de manière significative en raison de l’évolution des moyens de communication traditionnelles vers des flux interconnectés et démocratisés de l’information, ajoutant à ceci les techniques de complexification des stratégies au moment de leur réalisation, structuration et exécution, ces nouvelles stratégies impliquant souvent des acteurs publics-privés, ONG, groupes d’intérêt, influenceurs et des communautés de renseignement.
Dans cette nouvelle donne, les diplomates sont sollicités pour réévaluer leur approche et rechercher une nouvelle terminologie et de nouveaux outils et mécanismes pour façonner le paysage de la diplomatie publique en le rendant plus inclusif et adapté au nouveaux concepts et audiences.
Le Maroc comme cas d’étude, a réussi à naviguer au milieu des turbulences et des complexités du monde des affaires internationales contemporaines grâce à un mélange de diplomatie institutionnelle/publique et de stratégies multifacettes. Ces dernières touchent la coopération/aide, les initiatives culturelles (incluant la promotion du patrimoine culturel immatériel), les valeurs de tolérance et de coexistence, la diplomatie sportive ainsi que la diplomatie économique (Made in – Morocco Gateway of Africa) pour en citer que les plus médiatisées.
Ces mécanismes promeuvent l’art marocain, la cuisine, les programmes d’échanges culturels ainsi que les événements sportifs, tout en attirant de manière active les opportunités de commerce international et des investissements au Maroc, aussi des joint-ventures au niveau continental et mondial, qui contribuent activement à l’agenda marocain de développement.
L’évaluation de la diplomatie publique au Maroc utilise une formule double, combinant des outils qualitatifs et quantitatifs. Les aperçus qualitatifs proviennent de rapports générés par les missions diplomatiques marocaines dans les quatre coins du globe, éclairant les objectifs, les activités et la satisfaction du public cible sur la marque Maroc pré/post organisation des événements culturels.
L’Institut Royal des Études Stratégiques évalue également l’impact de la diplomatie publique marocaine par le biais d’études annuelles sur sa réputation. Ce dernier examine les forces et les faiblesses de l’image du Maroc, L’évaluation quantitative étant guidée par divers indicateurs, elle façonne ainsi les stratégies et politiques des praticiens de la diplomatie publique.
L’Académie Marocaine des Études Diplomatiques a aussi intégré un programme dédié à la diplomatie culturelle, fournissant aux futurs diplomates les compétences et les connaissances nécessaires pour l’évaluation des impacts sur la marque Maroc.
Les paragraphes précédents ont survolé brièvement le domaine complexe de la diplomatie publique, soulignant son importance dans la formation des perceptions internationales et la mobilisation de soutien pour les objectifs de politique étrangère du pays.
Aujourd’hui, vu la conjoncture internationale dont le royaume est devenu un acteur incontournable, pose l’impératif d’explorer le domaine de la « Diplomatie Convergente ». Cette approche novatrice basée sur l’étude de cas, des observations et pratiques de terrain ; challenge notre compréhension des nouveaux mécanismes et outils diplomatiques, en particulier dans le contexte de la collaboration intensive entre les institutions publiques et les acteurs non publics.
Sous le règne du roi Mohammed VI, le Maroc a connu une rapide montée des liens de coopération économique et sécuritaire à l’échelle mondiale. Cette croissance dynamique a progressivement influencé les dynamiques de puissance régionales, marquant un changement notable au niveau régional et continental.
La perception des opinions publiques et cercles business étrangers sont devenu le nouveau terrain de batailles établissant de nouvelles normes et approches pour convaincre, ancrer et fidéliser. La diplomatie convergente offre une approche d’évaluation des stratégies qui améliorent non seulement la rigueur des processus, mais qui favorisent aussi la cohérence et l’unification du discours en se basant sur les trois méthodologies de cette nouvelle doctrine : la simplification des stratégies complexes, la complexification des stratégies simples, et la composition des deux approches.
Une nouvelle opportunité se présente à la diplomatie conventionnelle, et positionne cette dernière comme la coordinatrice principale supervisant la collaboration entre diverses institutions et agences nationales publiques et privées. Ce paradigme stratégique, encapsulé par le terme « diplomatie convergente », implique un engagement holistique qui défend les causes nationales, fait progresser le Soft Power et influence l’opinion étrangère.
Cette nouvelle coordination inclusive implique de multiples parties prenantes, avec l’objectif d’améliorer la coopération intra-national et entre les États, la diplomatie convergente prépare le terrain pour relever les défis bilatéraux ou multilatéraux entre nations, tels que le changement climatique, combattre la désinformation, la pauvreté et l’inégalité.
Sa nature inclusive garantit la prise en compte des intérêts divers des parties prenantes, contribuant à une formulation complète et efficace des politiques étrangères dans un contexte contemporain.
“La diplomatie du Maroc est enracinée dans le dialogue et le respect mutuel, cherchant la collaboration pour relever les défis mondiaux. »
Mohammed VI, Roi du Maroc
L’adoption par le Maroc de la diplomatie convergente constitue une avancée cruciale dans ses efforts diplomatiques, promettant une augmentation substantielle de son capital influence. L’intégration transparente de ce paradigme novateur dans la structure diplomatique nationale signifie non seulement un changement stratégique, mais souligne également l’engagement du Maroc envers l’adaptabilité et la flexibilité.
La diplomatie convergente complémente et enrichit les initiatives diplomatiques existantes du Maroc et trouve de nouvelles expressions pour être le précurseur et initiateur en étendant son rayonnement, et en enrichissant son arsenal en outils diplomatiques.
Cette approche novatrice élargit le champ du discours diplomatique et offre des perspectives précieuses aux chercheurs, aux décideurs et aux praticiens diplomatiques du monde entier, en enrichissant la terminologie pratiquée ainsi que sa précision et concentration.
La renaissance diplomatique du Maroc, marquée par la fusion de stratégies traditionnelles et contemporaines, positionne le pays à l’avant-garde de l’innovation diplomatique, et renforce le rôle du Maroc en tant que leader mondial, donnant le ton pour le prochain chapitre des études pratiques et relations diplomatiques.
Par Jalal Nali, Dr. en management science, auteur marocain, expert en diplomatie publique et stratège en programmes politiques. Le Dr Nali a cité le terme Diplomatie Convergente® (ISBN 978-2960162905), qui souligne l’importance d’un collaboration dynamique et inclusive dans le cadre des campagnes de marketing d’état. Dr. Nali est le fondateur de l’initiative Abraham Peace Gate.