Taghazout Bay : une nouvelle identité visuelle, un festival ambitieux cet été 2024
Ecrit par Soubha Es-Siari I
Il faut la visiter pour se rendre compte à quel point la baie de Taghazout s’est métamorphosée et qu’elle est envoûtante. Cette baie qui, il y a une dizaine d’années séduisait par ses très belles plages et son ensoleillement, jouit aujourd’hui d’une offre hôtelière des plus luxueuses et des plus raffinées. La clé de succès reste incontestablement la bonne gouvernance conjuguée à une synergie productive entre tous les acteurs du développement de la station balnéaire emblématique de la région de Souss-Massa. Cette dynamique, que nous avons pu constater sur place lors d’une visite en dit long sur les promesses de la baie de Taghazout.
Riche de ses 4,5 km de plages, un arrière-pays et un climat exceptionnels, ainsi qu’une offre d’hébergement touristique diversifiée comprenant 3.300 lits avec 7 établissements hôteliers gérés par des opérateurs de renom et un établissement touristique en cours de finalisation sous l’enseigne Marriott avec une capacité additionnelle de 500 lits, la baie de Taghazout n’a rien à envier aux stations balnéaires des autres destinations touristiques internationales.
Dresser un état des lieux 10 ans après est l’immense tâche à laquelle s’est attelée Nadja Arsalane, directrice marketing, communication et commercialisation à la SAPST (Société d’Aménagement et de promotion de la station de Taghazout). pour démystifier la beauté et la splendeur de la baie sous toutes les coutures. Cela a fait l’objet d’une rencontre-presse organisée à laquelle étaient présents également les directeurs généraux, les directeurs marketing et commercial des différents hôtels avides de partager avec les médias leur modus operandi, les réalisations, les projets dans le pipe… et comment envisagent-ils attirer et diversifier davantage leur clientèle dans les prochaines années surtout que le Maroc s’apprête à accueillir deux grandes échéances la CAN en 2025 et la Coupe du Monde en 2030.
Cette rencontre a d’ailleurs pour leitmotiv d’annoncer une nouvelle identité de marque pour refléter l’esprit de Taghazout Bay. « La nouvelle identité visuelle est un hommage à la culture amazighe. Inspirée des lettres tifinagh, elle accompagnera la destination dans son développement et sa promotion, contribuant à renforcer sa position de destination touristique de premier plan », explique le top management de la SAPST.
La volonté de ce changement de logo est de le redynamiser, de le moderniser et qu’il soit aux standards des stations similaires à Taghazout. Ce logo a fait d’ailleurs l’objet d’une campagne qui a été lancée à l’occasion de la journée internationale de la femme le 8 mars. Cette campagne a permis de valoriser le portrait de 21 femmes qui travaillent dans la station. L’idée est d’avoir une accroche berbère Timgharine de Taghazout (femmes de Taghazout) avec le T de taghazout qui devient TA pour symboliser la féminité et mettre en avant cette dynamique féminine qui existe au sein de la station.
Cette nouvelle campagne se veut très particulière parce qu’elle parle de l’esprit de Taghazout qui n’est en fait que l’ADN de la station. Nous pouvons citer à cet égard le family spirit, l’aventure, la communauté, la zénitude, le sport, le luxe, le bien-être. Le mot spirit est important parce qu’il fait ressortir l’esprit voire l’essence même de ce territoire.
Aussi, la campagne de communication axée sur la diversité est-elle destinée aux amateurs du surf, du golf, à ceux qui sont à la recherche de la sérénité sans oublier les amoureux du village qui faut-il rappeler est célèbre sur le plan international.
A l’issue d’une étude stratégique lancée il y a un an, il ressort ainsi à travers l’approche marketing que les cibles que la région, à travers ses différentes composantes, pourrait attirer sont les suivantes : les golfeurs, les surfeurs, la famille, les adeptes du télétravail (digital nomades ), les yogis, ceux en quête d’authenticité et d’expériences nouvelles.
Un festival très ambitieux à même de positionner la station
Autre fait marquant de la rencontre est l’annonce de la programmation estivale qui s’annonce ambitieuse en évènements et en nouveautés.
Pour la saison estivale, une nouvelle charte sera bientôt révélée, c’est le Taghazout Bay Summer Vibes qui sera le chapeau de toutes les festivités et animations de la station. L’évènement phare du début du mois d’août (soit du 2 au 10 août) la première édition du Festival Amazingh. L’événement est initié en partenariat avec l’agence Seven PM. Il va permettre de positionner la station sur un type de concerts qui n’est autre que Amazingh, Taghazout Bay Music Festival. Un festival à l’image de la station et à ses dimensions et qui reprend tout simplement l’identité berbère de Taghazout.
Le festival va promouvoir des artistes nationaux et locaux à travers une programmation variée. Les têtes d’affiches internationales et nationales de renom confirmées à ce jour sont : Gims, Dadju, Oum, Gnawa Diffusion, Africa Band, Julian Marley, l’artiste. Au cœur de l’espace artistique, un village convivial verra un mélange de musique, pop-up, stores, food court et gaming. Un programme assez ambitieux qui atteste des moyens et de la beauté de la baie. Les ambitions de ce festival qui va durer une dizaine de jour sont de 4.000 personnes par jour soit une moyenne entre 25.000 et 35.000 festivaliers. Le festival aura une vue sur mer et les artistes une vue sur la place.
Tout le long de la saison estivale, d’autres concepts de divertissement devraient se produire sans oublier les soirées et les thématiques à l’intérieur des hôtels de la station.
D’autres projets dans le pipe
Selon les opérateurs, d’autres projets hôteliers sont également prévus dans les deux zones de connexion d’Aourir et de Taghazout, situées au sud et au nord de la station balnéaire. Dans un souci de diversification, les futures unités proposeront une offre hôtelière différente de celle disponible dans l’enceinte de Taghazout Bay. Avec ces lots touristiques, l’offre sera vraiment dans la complémentarité. L’idée est de créer des boutiques-hôtels, des 3 et 4 hôtels… qui vont permettre d’attirer un autre segment de clientèle.
Taghazout Bay est déjà dotée d’un golf de 27 trous d’une superficie de 75 hectares géré par Madaëfs Golf. Un deuxième golf de 18 trous est actuellement en projet. « Cette ouverture est conditionnée par la disponibilité de l’eau traitée », explique le management de la SAPST. A noter que l’arrosage des espaces verts et du golf de la station se fait aujourd’hui à partir de la station de traitement des eaux usées d’Aourir, dont le débit reste insuffisant pour d’autres espaces. La SAPST attend ainsi la montée en charge de cette station d’épuration pour inclure le futur golf, mais aussi les espaces verts à l’intérieur des composantes hôtelières.
Pour s’entrainer, se perfectionner ou s’initier à la petite balle blanche, Tazegzout Golf Academy, ouvert depuis juin 2015, propose des stages avec un enseignement de pointe et un coaching personnalisé.
Taghazout Bay propose un vaste éventail d’activités sportives, décliné grâce à un programme riche et diversifié, conciliant pratiques sportives et découverte de la nature: kayak, VTT, ou planche à voile, séances de Fitness et de Yoga,
On ne peut clore cet article sans rappeler que Taghazout Bay est une destination respectueuse de l’environnement. En effet, dès la phase de conception, la station s’est inscrite dans une stratégie de développement durable plaçant la priorité environnementale au centre de toutes les attentions. Première station labellisée éco-responsable du Maroc, Taghazout Bay est le premier projet au Maroc et à l’international certifié aussi bien HQE Aménagement (pour l’ensemble de la Station) que HQE Bâtiments résidentiels (pour la composante résidentielle). Il est également porté par la SAPST, premier maître d’ouvrage au Maroc certifié QSE (Qualité, Sécurité et Environnement).
Forte de ses acquis, Taghazout Bay a fait preuve de résilience et d’agilité et ce dans un contexte difficile marqué par une succession de crises que ce soit sur le plan national (séisme du Haouz) ou international (conflit au Moyen-Orient). La Station n’a pas baissé les bras et a fait preuve de détermination pour renforcer son attractivité et améliorer son positionnement en tant que destination attractive, durable et inclusive.
Encadré : Les établissements hôteliers implantés dans la Station proposent une capacité globale de plus de 1500 personnes :
– Fairmont Taghazout Bay Resort : jusqu’à 600 personnes
– Hilton Taghazout Bay Beach Resort & SPA: jusqu’à 450 personnes
– Hyatt Regency Taghazout Hotel :Jusqu’à 400 personnes
– Hyatt PlaceTaghazout Bay :jusqu’à 100 personnes
– Radisson blu Taghazout Bay : jusqu’à 100 personnes
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